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手机行业“倒春寒”,绿厂撤离欧洲部分市场,道出国产手机无奈!

2023-04-04 12:09:07 来源:科技孙哥



(资料图)

时间来到4月份,本来已经到了春暖花开,草长莺飞的日子,突如其来的“倒春寒”让人感觉到一丝寒意。与此同时,手机行业其实也在经历一场“倒春寒”,全球销量持续处于低迷状态,部分厂商已经开始作出战略性调整,收缩布局保存实力。


根据国内知名科技媒体36氪报道,OPPO宣布将撤离德国、英国两个主要市场,只保留少数人力做基本业务对接。同时,其在意大利、芬兰、西班牙、法国等业务虽然还在正常推进,但已经没有明显的扩张行为,不排除未来会继续收缩战略。

面对媒体报道,OPPO承认上述消息全部属实,同时也给出了解释“当下智能手机行业相对而言并不处于一个扩张的时代,我们的重点市场会阶段性的调整和倾斜”。经历过去年一整年的销量下滑,全球手机行业都受到了严重打击,这种情况下当然不适合持续扩张,保存实力是正确选择。

今年2月15日,OPPO在英国伦敦发布Find N2 Flip国际版机型,但没有公布具体销量,猜测数据表现应该不会太亮眼。没办法,国产品牌在海外的扩张本就不太顺利,我们没有像三星、苹果那样得天独厚优势,欧洲对国产品牌不太友好。

由于欧洲市场需要长期投入,价格及运营成本都要比国内贵的多,同样一款手机在欧洲必须卖的比国内贵一两千元才能盈利。虽然价格上去了,但这样与三星苹果价格完全相同,性价比优势根本体现不出来,欧洲用户与其接受一个全新的品牌,还不如直接选择更熟悉老牌三星、苹果合适。

正是因为这些困局,国产品牌才在欧洲市场没有太大起色,OPPO选择退出欧洲部分市场也是无奈之举。而且再往更深层次理想,OPPO在国内的经营又何尝顺利呢?去年线下市场遭到vivo、荣耀品牌的联合围攻,销量下滑28.8%,没办法只能裁撤电视业务等一些部门,维持现有体量。


为了在手机行业寻求新的突破,绿厂去年给了一加品牌所谓的“百亿补贴”,甚至还把Find X5系列无法完全消化天玑9000下放,希望在中端机市场表现可以以弥补高端业务不足。只是缺乏调教造成的发热问题比较明显,续航表现也不佳,为了跟友商抗衡,还有一些水军黑稿之类问题发生,据称现在的营销团队之前归属荣耀,所以现在风格跟荣耀颇为相似,毕竟过去都是一家人。#畅聊数码新品#

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